前言：受持續(xù)不斷的疫情影響，全球各行各業(yè)經(jīng)歷了劇烈波動，印刷行業(yè)也備受考驗。復雜的市場環(huán)境、激烈的同行競爭、趨強的監(jiān)管要求和多變的客戶需求，都在考驗著數(shù)字印刷企業(yè)應對困難的智慧與決心。

10月14日，2021“數(shù)字印刷在中國”技術(shù)高峰論壇在天津武清舉辦。本次論壇由中國印刷技術(shù)協(xié)會指導，北京科印傳媒文化股份有限公司主辦，《印刷技術(shù)》雜志承辦。論壇以“數(shù)字賦能發(fā)展，變革驅(qū)動增長”為主題，聚焦新技術(shù)、新產(chǎn)品、新應用，力圖激活中國數(shù)字印刷市場的創(chuàng)新力量。

當天，來自全國印刷行業(yè)協(xié)會、數(shù)字印刷行業(yè)精英、印刷設(shè)備/器材商及軟件供應商代表等300余人齊聚一堂，共同分享并挖掘數(shù)字印刷、數(shù)字化能夠為企業(yè)帶來的能量和增長趨勢，探討數(shù)字印刷的現(xiàn)在與未來。

圍繞“按需印刷，突破加速”議題，14日下午，北京北大方正電子有限公司（以下簡稱“方正電子”）印捷產(chǎn)品部副總經(jīng)理宗義剛以《新形勢下噴墨數(shù)字印刷產(chǎn)業(yè)鏈的趨勢及應對策略》為主題，與來賓們分享了方正電子對新形勢下噴墨數(shù)碼業(yè)務的變化與機會點的洞察，并根據(jù)市場反饋，提出對噴墨數(shù)碼設(shè)備的需求變化，同時也向已裝機的印企客戶建議了新發(fā)展格局下業(yè)務競爭的新策略。

北京北大方正電子有限公司

印捷產(chǎn)品部副總經(jīng)理 宗義剛

噴墨印刷產(chǎn)業(yè)鏈上游的新業(yè)態(tài)與新模式

“對噴墨印刷設(shè)備廠商來說，知道數(shù)碼業(yè)務的來源及各細分市場的特點很重要，這要求我們密切關(guān)注產(chǎn)業(yè)鏈上游的變化，”宗義剛認為，從最近的市場變化來看，出版業(yè)和教育培訓業(yè)是對噴墨印刷需求非常突出的兩大行業(yè)。

01

出版行業(yè)對數(shù)碼生產(chǎn)的需求增勢加快

宗義剛分析說，國內(nèi)出版社對數(shù)碼生產(chǎn)的需求有一個鮮明的特點，即一個個“單點業(yè)務暴增”，存在逐步起量的過程，“一家出版社帶來的數(shù)碼業(yè)務暴增就需要足夠的產(chǎn)能來支撐，就意味著一個市場機會?！?/p>

另外，民營書企這個細分市場的數(shù)碼業(yè)務增長明顯加速，無疑對國內(nèi)POD的整體高速增長帶來重大利好?！斑@個行業(yè)高度追求生產(chǎn)成本、綜合成本的降低，給優(yōu)秀的國產(chǎn)噴墨解決方案供應商帶來了良機?！?/p>

隨著方正彩色噴墨輪轉(zhuǎn)的推出，也推動了這兩個細分市場在雙色和四色數(shù)碼業(yè)務的總體放量。”

資料圖

不僅如此，出版行業(yè)還悄然出現(xiàn)了新的模式，即原本處于發(fā)行與流通環(huán)節(jié)的書商與館配商角色前移，分別向出版社爭取授權(quán)自行尋找印廠生產(chǎn)以降低采購成本。如果這種模式能夠普及，必將帶來數(shù)碼業(yè)務的較大增量;這種模式要求數(shù)碼印企能夠提供工價與質(zhì)量均衡下的工價并達到更高的平衡點。

02

雙減政策下，教培企業(yè)在轉(zhuǎn)型中

將帶來新的數(shù)碼業(yè)務機會

宗義剛說，隨著“雙減”政策的落地，教培行業(yè)的印刷業(yè)務需求確實大幅減少;但有的教培企業(yè)積極探索新模式，帶來了“本本可變、海量訂單、24小時發(fā)貨的新型噴墨輪轉(zhuǎn)數(shù)碼業(yè)務”，這種新型生產(chǎn)方式要求噴墨輪轉(zhuǎn)設(shè)備供應商具有很強的整體解決方案能力。

他預測很多教培企業(yè)會加大與出版社在教材、圖書方面的合作;這也對噴墨數(shù)碼的印刷質(zhì)量提出更高要求，甚至在“倒逼”噴墨印刷設(shè)備廠商，提供印刷質(zhì)量更優(yōu)、色彩穩(wěn)定的彩色噴墨數(shù)碼印刷機產(chǎn)品。

持續(xù)迭代+“上新”

噴墨數(shù)碼設(shè)備的發(fā)展路徑

“市場需求側(cè)的一系列新變化，實際上也對噴墨數(shù)碼設(shè)備提出了新的要求?！弊诹x剛說，具體表現(xiàn)在更高的印刷質(zhì)量、產(chǎn)能需求兩極分化等方面。

01

不斷提升印刷質(zhì)量以滿足市場需求

出版社對印刷質(zhì)量的要求一直都以國外噴墨設(shè)備作為參照，今年國內(nèi)1200dpi噴墨印刷設(shè)備的出現(xiàn)則進一步助推了這個細分市場對質(zhì)量提升的意愿。

在商務業(yè)務領(lǐng)域，其實對彩色噴墨印刷的質(zhì)量要求是很高的，尤其是手機、普通數(shù)碼相機拍照、舊照片掃描等途徑的低質(zhì)量照片的彩印。另外，隨著“雙減”政策的實行，教培行業(yè)也將提出更高的印刷質(zhì)量要求;

此外，工業(yè)說明書的噴墨數(shù)碼生產(chǎn)在廣東、江浙的實際應用來看，上游企業(yè)對印品穩(wěn)定性的要求是極高的;

這也意味著，“噴墨印刷設(shè)備必須要在印刷質(zhì)量以及印品穩(wěn)定性方面實現(xiàn)大幅度跨越，突破技術(shù)瓶頸，才能真正與傳統(tǒng)印刷去競爭。”

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因此，宗義剛認為，對噴墨印刷設(shè)備廠商來說，“作為行業(yè)領(lǐng)先者的方正電子有責任推出更高精度、更高質(zhì)量的新品，以適應新的市場需求;而新介入者則必須苦練內(nèi)功，不斷進行產(chǎn)品迭代，才能制造出真正適用于工業(yè)化生產(chǎn)的設(shè)備?！?/p>

02

產(chǎn)能的需求兩極分化

從產(chǎn)能需求來看，市場呈現(xiàn)“強弱”兩極分化的新態(tài)勢。

一類是業(yè)務量少、對未來業(yè)務發(fā)展方向尚不明朗，但有著“試水”噴墨數(shù)碼印刷意愿的“弱需求”客戶，單張紙噴墨設(shè)備實際上更能滿足這一市場的需求。

另一類，則是已經(jīng)形成規(guī)?；瘒娔珨?shù)碼生產(chǎn)的“強需求”客戶，他們往往對“更高產(chǎn)能”、“更低綜合成本”有著極高要求，這考驗的其實是噴墨印刷設(shè)備廠商綜合解決方案的能力。

而后者，正是方正電子近年來一直發(fā)力的方向。從2018年開始，方正電子正式啟動高速噴墨普及計劃，以“讓印刷廠能賺錢”為目標，通過技術(shù)創(chuàng)新“降本增效”，并在軟硬件整體解決方案完善、生態(tài)鏈建設(shè)等方面不斷發(fā)力，為規(guī)?；a(chǎn)客戶提供一站式解決方案。

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目前，方正電子已經(jīng)陸續(xù)推出具備完全自主知識產(chǎn)權(quán)的方正桀鷹P5600、P4400黑白/雙色高速噴墨印刷設(shè)備，以及全新的彩色噴墨數(shù)字印刷解決方案，包括方正桀鷹P4400C/P5600C/P6600C彩色噴墨印刷機。

其中，在2021年6月推出的方正桀鷹P6600C HD彩色噴墨數(shù)字印刷機，整合了方正電子噴墨控制技術(shù)、RIP技術(shù)等軟硬件核心技術(shù)，匹配與國外知名廠商深度合作改良的數(shù)字印刷裁切系統(tǒng)，不僅印刷質(zhì)量直追傳統(tǒng)膠印，運行高效穩(wěn)定，能夠滿足個性化印刷需求且綜合運營成本低，真正做到“一條生產(chǎn)線兼顧多種業(yè)務”，這為多條線規(guī)?；a(chǎn)的“強需求”客戶提供了解決方案。

今年6月，方正電子正式發(fā)布

方正桀鷹P6600C HD彩色噴墨數(shù)字印刷機

最后，宗義剛還對已經(jīng)裝機的印企的數(shù)碼業(yè)務競爭策略提出了自己的看法，為大家解答了噴墨輪轉(zhuǎn)到底適合多大的印數(shù)訂單、如何與傳統(tǒng)印刷競爭業(yè)務等問題。

“從方正電子噴墨數(shù)碼印刷設(shè)備的裝機量來看，今年前8個月一直保持強勢狀態(tài)，盡管9月出現(xiàn)了小幅波動，但相信困難只是暫時的，噴墨數(shù)碼印刷已成必然，未來已來。方正電子希望與業(yè)內(nèi)伙伴同行，用數(shù)字賦能，開辟印刷業(yè)新高地！”