通過(guò)對(duì)學(xué)術(shù)圈人群分布、溝通交流方式以及行為模式的分析，方正鴻云基于全球互聯(lián)的網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)知識(shí)搜索技術(shù)觸達(dá)每一個(gè)相關(guān)人員，利用大數(shù)據(jù)算法與畫(huà)像構(gòu)建技術(shù)，可以建立包含學(xué)者本人、研究主題、研究機(jī)構(gòu)和其他出版物的多維度關(guān)系圖譜，在此基礎(chǔ)上，分析出任何一位可能的讀者和潛在的作者。

找到了潛在的讀者之后，接下來(lái)方正鴻云會(huì)提供郵件、微信等多種渠道對(duì)期刊文獻(xiàn)進(jìn)行主動(dòng)傳播，編輯可以有選擇性地將文章主動(dòng)發(fā)送給特定的學(xué)者，讓學(xué)術(shù)內(nèi)容主動(dòng)觸達(dá)對(duì)它感興趣的讀者。

下面以《遙感學(xué)報(bào)》實(shí)踐為例，來(lái)看看精準(zhǔn)推送所帶來(lái)的傳播效果。

郵件是科研人員工作中廣為使用的溝通方式。發(fā)表文章和注冊(cè)會(huì)議時(shí)都會(huì)留下郵箱信息作為聯(lián)系方式，相比電話(huà)和傳真，郵件傳播能更好觸達(dá)學(xué)者用戶(hù)，在學(xué)術(shù)期刊傳播中的應(yīng)用較具優(yōu)勢(shì)，編輯可以將整期、專(zhuān)題等文獻(xiàn)內(nèi)容形成Email快報(bào)，快速送達(dá)目標(biāo)學(xué)者信箱。例如《遙感學(xué)報(bào)》2021年第3期主動(dòng)傳播為官網(wǎng)訪(fǎng)問(wèn)量帶來(lái)倍數(shù)增長(zhǎng)。

推送后官網(wǎng)訪(fǎng)問(wèn)量增長(zhǎng)19.5倍

微信平臺(tái)功能體驗(yàn)好且用戶(hù)活躍度較高，是內(nèi)容傳播繞不開(kāi)的渠道之一。方正鴻云提供的微信傳播服務(wù)，能夠幫助編輯將整期、專(zhuān)題等內(nèi)容快速生成適應(yīng)移動(dòng)端閱讀的微網(wǎng)刊，并發(fā)布到微信公眾號(hào)進(jìn)行展示。

《遙感學(xué)報(bào)》官方微信公眾號(hào)積累了大量粉絲，為了激活這些讀者并為他們提供更好的服務(wù)，使用了微信傳播服務(wù)。通過(guò)微信主動(dòng)推送文章，累計(jì)帶來(lái)4w+閱讀量，激活了移動(dòng)端的流量。

在方正鴻云平臺(tái)中，每一篇文章的推送效果都會(huì)形成可視化的報(bào)告供刊社參考。各期及年度報(bào)告中，文獻(xiàn)閱讀量監(jiān)控能夠讓編輯發(fā)現(xiàn)熱點(diǎn)文章，了解本刊讀者關(guān)注度高的選題;活躍用戶(hù)統(tǒng)計(jì)讓期刊社了解哪些是忠實(shí)粉絲，哪些是匆匆過(guò)客;閱讀郵件用戶(hù)機(jī)構(gòu)分布體現(xiàn)讀者的單位，為刊社尋找作者提供線(xiàn)索;閱讀郵件用戶(hù)期刊分布體現(xiàn)讀者的歷史發(fā)文期刊統(tǒng)計(jì)，可幫助刊社了解讀者經(jīng)常在哪些刊發(fā)文，為刊社的競(jìng)爭(zhēng)分析提供線(xiàn)索;傳播路徑分析體現(xiàn)讀者的地理分布，可為刊社的發(fā)行、傳播提供思路。

通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)尋找目標(biāo)學(xué)者，利用工具將文章進(jìn)行精準(zhǔn)投放，變被動(dòng)為主動(dòng)，是期刊社在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代一種實(shí)際可行的運(yùn)營(yíng)方式的升級(jí)，這種升級(jí)不僅可以讓優(yōu)質(zhì)的出版內(nèi)容觸達(dá)到需要它的讀者，更是期刊提升品牌形象和學(xué)術(shù)影響力的有效方式。

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